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京东首创电商短视频行业标准,大数据分析引领短视频转化时间:2017-12-07 20:34:59   来源:玩味科技讯   作者:

盘点2017,短视频无疑是今年最热门的话题之一。在资本与平台的催生下,短视频机构与C端用户每日正以惊人的速度增长。电商平台也纷纷发力短视频,在此次双11电商大战中,首次参与双11大促的京东商品短视频便给商家及用户带来了别样的体验。 据味库海鲜负责人透露,10月底,味

盘点2017,短视频无疑是今年最热门的话题之一。在资本与平台的催生下,短视频机构与C端用户每日正以惊人的速度增长。电商平台也纷纷发力短视频,在此次双11电商大战中,首次参与双11大促的京东商品短视频便给商家及用户带来了别样的体验。 据味库海鲜负责人透露,10月底,味库海鲜在其京东旗舰店中,将店铺销售top10的产品主图全部短视频化。双11期间,页面停留时间增加超过30%,支付转化率增加了18%,收藏和加购物车的数据也有明显的增长。

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“从双11预热开始,商家后台每日新增的商品短视频呈几何倍数增长,”京东短视频负责人胡长健说,“同时,我们看到许多短视频拍得越来越有意思,商家对于输出什么样的内容越来越清楚了。”京东商品短视频数据表现一直可圈可点,用户停留时长与转化率的显著提升,为电商平台如何输出短视频带了一个好头。京东在不久前率先推出【商品短视频行业运营标准】jdvideo.jd.com,以大数据分析结果为依据,提升视频质量及转化为目的,根据不同商品类型,从拍摄设备、方式、场地环境到脚本都给出了非常详细的说明与指引。

在京东此次推出的主图视频行业运营标准中,都有哪些值得关注的亮点呢?

业内首创行业标准,拍摄脚本全面开放。京东大数据针对平台上各品类商品短视频进行了全面分析,运营人员根据转化率的分析结果为各品类商品均制作了详细的拍摄说明及视频案例,并首次将短视频拍摄脚本全面开放,这将对商家、视频服务商、以及想要进入电商的短视频机构起到重要的指引作用;

联合知名短视频服务商共同输出行业标准。京东联合知名短视频服务商二更、味库、玩视频、颜印象等共同打造商品短视频拍摄标准,并推出102个标准视频案例供商家参考,通过标准化拍摄流程,服务商可在3-5天给商家提交成片,极大降低中间环节,提高拍摄效率;

推出视频质量分评级政策,高质量主图视频将为商家带来更多流量。京东以主图视频行业运营标准为基础,依靠人工智能运算,从视频播放率、完成度、画面质量等多个维度对视频进行分析评级,给予评级较高的视频更多的流量倾斜与展示入口,在流量红利逐渐消失的今天,为优质商家带来更多曝光机会。

目前京东平台上的视频内容主要分为两类,一类是内容视频,主要在手机京东【发现】频道,以内容输出为主;另一类则是商品短视频,以商品展示为目的,除了商品主图位置,京东APP各频道页都将引入。目前在首页、购物车等位置,有视频的商品将根据千人千面优先进行展示。目前手机京东各频道页均已逐步接入商品短视频,未来或将用短视频逐渐取代图片及图文的展现方式,优化、升级用户浏览体验。未来京东将对平台海量视频进行内容整合,打造首个电商短视频聚合平台,并借助开放平台进行全渠道分发,精准触达用户,打造电商短视频营销新模式。

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