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百年尼康关厂:打败你的未必是同行时间:2017-11-15 21:29:28   来源:搜狐   作者:

曾几何时,在摄影爱好者之间,见面一般都会问:“你的相机是尼康的还是佳能的?” 可见,这两个品牌在众多摄影玩家心目中始终处于难以逾越的地位。不过就在10月30日,尼康公司突然宣布,停止对江苏省无锡数码相机制造工厂的业务,并关停尼康光学仪器(中国)有限公司(以下简

曾几何时,在摄影爱好者之间,见面一般都会问:“你的相机是尼康的还是佳能的?” 可见,这两个品牌在众多摄影玩家心目中始终处于难以逾越的地位。

不过就在10月30日,尼康公司突然宣布,停止对江苏省无锡数码相机制造工厂的业务,并关停尼康光学仪器(中国)有限公司(以下简称“NIC”)。这一消息,让众多摄影迷们大跌眼镜。

叱咤百年,尼康这个传统影像巨头正陷入市场萎缩的困局,转型之路箭在弦上。

01

尼康关闭中国工厂

尼康光学仪器(中国)有限公司,于2002年6月在江苏无锡成立,一直负责卡片式数码相机及其组件的制造。

除了无锡工厂,尼康公司的相机生产基地目前还有日本仙台市、泰国2处,主要生产单反相机以及镜头等。

在无锡工厂关闭后,其生产任务将迁移至泰国工厂,或外包给其他公司生产。预计,关闭该工厂将花费大约70亿日元,影响2300名员工。

鉴于其在中国相机市场占近30%的市场份额,尼康强调,无锡工厂停工后,其在中国的销售和售后服务不会受到影响,中国是世界上最重要市场之一的地位也不会改变。

02

打败你的未必是同行

对于经营困境的原因,尼康将其归咎为智能手机的冲击,其在一份公告中表示:“由于智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小,NIC的开工率也显著下降,持续经营变得非常困难。”

据日本时事社报道,在数码相机制造高峰的2010年,无锡工厂生产了约876万台小型数码相机,至2016年,其生产规模减少至约200万台。

尼康预计,自身2017财年(截至2018年3月)的数码相机销量将比2016财年(截至2017年3月)减少约24%,减至480万部。

为了增加利润,尼康打算将更多的注意力转向单反相机和其他高端机型。

犹如当年数码相机将柯达等传统胶片相机挤出市场一样,智能手机强势崛起,其配备的高像素摄像头、高智能化、社交化,以及手机修图软件的风靡,蚕食着数码相机的市场。

相比在脖子上挂一个笨重的相机,人们也更为习惯用手机随时拍摄。

功能更为单一的数码相机市场急剧下降。

日经亚洲评论报告说: “微型数码相机的全球市场在过去十年中已经缩减到峰值的十分之一。”

据日本相机影像机器工业会统计,2010年小型数码相机发货量还超过1亿台,到2016年,发货量已降低至1258万台。

数码相机三年出货量对比

03

转型之路任重道远

无锡工厂关闭的背后,是刚过百年生日的尼康业绩持续走低的现实。

尼康2017财年财报显示, 2016 年 4 月 1 日至 2017 年 3 月 31 日,公司销售额为 7783.95 亿日元,同比下降 8.6%。

公司的映像事业部占总收入的一半,这部分的业务和去年同期相比萎缩 26.3%,而占到总业务 32% 的精机业务同比增长了 38.3%,医疗健康业务也有11.1% 的增幅。

当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后,剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑尼康的销售规模,倒逼尼康断臂求生进行转型。

无锡工厂的关闭正是转型中的一环。

在 2016 年 11 月,尼康发布了以高端相机和医疗器械为中心的“结构改革”对策,改革的重点就是不断缩小相机业务以及挽回持续亏损的半导体业务。

在接下来的1年中,尼康在日本国内裁员 1000 名,这相当于该公司在日本国内员工总数的 10%。

之后尼康会把精力集中在高附加值产品上,包括中高端单反相机,半导体业务(精机)、显微镜业务(仪器)以及医疗健康业务,尼康在中国的其他子公司和生产线依然会正常运行。

这项改革已取得了一定的成果。尼康预计,2017财年长期亏损的半导体业务将扭亏为盈。

虽然市场份额在被不断侵蚀,在“100周年纪念宣传片”里,尼康仍然希望能“将100年的感激之情,化为挑战下一个100年的动力”。

为了能续写下一个百年篇章,7月25日,尼康在生日当天发布新一代相机D850的预告视频。

而除了更新单反相机外,其还早早踏上了跨界之路。

2016年,尼康尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域,并推出全景相机KeyMission 360,在KeyMission系列运动相机中,其中有一款适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。

对于相机这样的传统行业要走出困境,朝多元化方向发展是明智之举,但商用领域转型也很激烈,尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果,最终还需要市场打分。

04

传统相机厂商的转型案例

在智能手机冲击下的数码相机领域,不只是尼康,包括佳能、莱卡、索尼等一众影像巨头近年的日子也都颇为难熬。

但也有人选择迎难而上,寻找新出路。

佳能

佳能为了摆脱对相机和复合机业务的依赖性,一直在寻求转型,希望增加更多的高利润非相机业务。

去年,佳能就斥资28亿美元,收购了瑞典网络视频监控厂商Axis公司,进军监控摄像头领域。

同时,佳能不断研发新产品线,转向更为轻便的微单。

小型数码相机方面,具有高附加值的系列的新产品G9 X Mark II广受好评,销售持续坚挺。

徕卡

有着120多年历史的德国相机品牌徕卡,一直是高端相机的代名词,但他也在改变以往的产品模式。

2016年,徕卡选择牵手华为,推出联合设计的智能手机,并在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发。

这一合作模式给徕卡带来了新的增长点。

05

我消灭你,与你无关

尼康的关厂令人唏嘘,因为这样的失利未必是自己不努力,而是竞争形势的变化出人意料,打败你的未必是同行,而是“隔壁老王”——一个貌似不相干的产品与行业的崛起。

中国有一部很牛的科幻小说,名字叫做《三体》。里面有句话叫做:我消灭你,与你无关。

这句话真够嚣张跋扈,但却充满大智慧,说明了大趋势,揭示了整个人类世界前进和发展的基本规律。

现在,变革越来越多地来自于外界,企业会突然发现市场萎缩了,自己输得稀里糊涂,甚至还不知道谁给了自己致命一击。

比如,今年康师傅和统一方便面的销量急剧下滑,不过它们的对手真不是白象、今麦郎,而是美团、饿了么等外卖。

比如,打败口香糖的不是木糖醇,而是微信、王者荣耀。

因为在超市收银台这个消费场景,过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖,而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

比如,共享单车,一块钱,随便骑,骑到任何地方,停下,锁车就走,不用管。这个东西一出来,黑车司机哭了。

大趋势是很残酷的,它杀人不眨眼,也不会流血,却让很多人哀嚎一片。

说声对不起,不好意思,不关我的事,我根本没关注到你,只是一个不小心,让你倒霉了。

这就叫:我消灭你,但与你无关。

在这个跨界打劫、飞速变化的时代,你永远也无法想象下个竞争对手,你也很难猜到新兴的什么行业就打败了传统的什么行业。

我们唯一能做的,就是保持一个足够开阔的视野,每当有新鲜事物发生、新兴行业的兴起的时候,多去发散思考一下,说不定想到的某些点,就串联成线,就可以比别人早一点看到未来,早一点抓住机遇呢。

你不自我革新,不自我变革,就只能等着别人来革你的命。

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