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“电视+互联网”重度受众画像时间:2017-08-13 11:15:30   来源:   作者:

自2012年以来,国内大型季播节目层出不穷,以央视、省级卫视为代表的电视媒体成为了内容的主要提供商。然而,在这个新旧媒体界已无界的时代,新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。媒介融合的程度愈发深化,电视与互联网之间的联系愈发紧密,受众的媒体融合行为愈发复

自2012年以来,国内大型季播节目层出不穷,以央视、省级卫视为代表的电视媒体成为了内容的主要提供商。
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然而,在这个新旧媒体界已无界的时代,新趋势、新格局为广告业带来了更多的新思考。a0P南阳网_南阳事网

媒介融合的程度愈发深化,电视与互联网之间的联系愈发紧密,受众的媒体融合行为愈发复杂。“电视+互联网”重度受众规模逐年扩大,消费者在被不断的重新定义,在电视媒体积极拥抱互联网的大背景下,广告商投放广告也演化成一个系统工程,讲求精准营销,能以最合适的渠道,接触到目标受众。a0P南阳网_南阳事网

那么,电视和互联网的受众画像是什么?不同层级的电视频道其受众又有什么区别?本文,我们就利用CSM等数据资料,对此问题进行分析。a0P南阳网_南阳事网


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电视+互联网受众人群分析a0P南阳网_南阳事网


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2016年1-9月的数据看,目前传媒市场已经从起初的“互联网+”到“电视+互联网”的新时代,“电视+互联网”重度受众所占比例逐年提高。a0P南阳网_南阳事网

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电视和互联网,“取代”已经变成了“补充”,没人让观众必须在电视与手机/平板中放弃谁,观众可以拿着手机看电视。a0P南阳网_南阳事网

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在12城市中,重度受众在深圳、天津、北京、广州、上海的占比情况较为突出,均在50%左右;在这5个城市中,每天均接触电视和互联网媒体的受众已接近及超过半数之多。a0P南阳网_南阳事网

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重度受众中男性以52.15%的占比略高于女性的47.85%;而在不同年龄人群中,重度受众以中青年人群居多。总体说,“电视+互联网”重度受众呈现出年轻化、高学历、高收入特征。a0P南阳网_南阳事网

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纵观12城市电视受众收看网络视频经常访问的视频网站(含APP),选择比例在5%以上的共有13个。其中优酷网和爱奇艺的选择比例较为突出,分别为48.6%和39.4%,分列前两位。a0P南阳网_南阳事网

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电视受众人群分析a0P南阳网_南阳事网


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从CSM35城市数据看,电视人口继续年轻化,4-25岁的网生代中,电视的日均日均到达率非常高。a0P南阳网_南阳事网

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4-25岁的网生代中,00后的人均收视时长最大,90后次之,10后最少。a0P南阳网_南阳事网

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在人群占比上,央视频道以男性人群为主,而省级卫视以女性人群为主。a0P南阳网_南阳事网

这样的分化也与频道的定位相关,受众的性别全然不同,也有利于电视剧选定适合的受众平台。但是,一般女性受众是主流消费者,深受广告主的重点青睐,而央视女性2016年的占比明显上升,成为卫视的有力竞争者。a0P南阳网_南阳事网

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从央视所有频道近三年的收视曲线来看,黄金时段,收视主力是48岁以上的老年观众,受众老龄化比较严重。a0P南阳网_南阳事网

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截止到2016年9月,TOP5卫视已经占到卫视总体收视份额的接近50%。两级分化愈演愈烈,也正因如此,4A广告巨头们都不再收服务费了,毕竟资源越集中,选择也越简单。a0P南阳网_南阳事网

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值得注意的是,电视下半年开机率直线下滑,12月同比下滑超过10%。在2016年,随着视频网站的迅速崛起,电视台的生存空间被大幅挤压,四大频道的晚间收视相较于前一年同期,除了前四个月的小幅增长外,其他月份直线下跌,12月份收视同比跌破10%,整体情况不容乐观。a0P南阳网_南阳事网

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大盘收视的整体收缩严重影响着传统媒体的收益,如超级卫视湖南卫视2016年的广告创收为110.25亿元,与去年的109.1亿元几乎持平,而从广告创收来看,90%卫视的广告创收下滑,3、4季度几乎呈现“断崖”,电视行业前景不明朗,或将迎来新的拐点。a0P南阳网_南阳事网

多元媒介环境下,电视内容的观看渠道越来越多,消费者的媒介消费习惯也越来越多元化,那么,广告主又是如何看待各类电视媒体的营销价值的?a0P南阳网_南阳事网

媒介360联合数字新思发布的2016年《百大广告主需求调研报告》中,对于广告主目前营销活动中的优选媒体及未来看好的前景媒体,媒介360做了调研,从中我们可以窥见广告主投放需求及选用的媒体平台。a0P南阳网_南阳事网

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调研显示,在提升品牌知名度方面,央视和数字电视的重要性有所提升,在强化品牌形象方面,卫视和数字电视的重要性提升较大。a0P南阳网_南阳事网


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写在最后:a0P南阳网_南阳事网

在一番洗牌之后,2017年将成为电视媒体重要的调整期,整体市场发展相对成熟,格局明朗。在未来,电视依然是广告主青睐的优选媒体。然而,由于电视媒体黄金资源稀缺,价格贵,对于广告预算不高的品牌主将不会是首选的广告投放媒体。电视行业在经历变动时,也适当的进行着调整,以适应新的形势发展。a0P南阳网_南阳事网

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